Власна торгова марка або Private label

Якщо ви коли-небудь купували ARO або Metro Chef у Metro, Auchan у “Ашані” чи техніку RZTK на Rozetka, то вже знайомі з концепцією власних торгових марок — private label. Тренд на private label невипадковий — власна лінійка товарів стала стратегічним активом для сучасних брендів. Наша компанія Surikat, як український виробник текстильних виробів, спостерігає зростання попиту на такі рішення.

Власна лінійка товарів: стратегічні можливості для бренду

Створення власної лінійки товарів — це потужний маркетинговий інструмент, який працює на кількох рівнях.

По-перше, це розширює точки контакту зі споживачем. Наприклад, клієнт може відвідувати магазин чи заклад раз на тиждень, але використовувати фірмовий рюкзак чи органайзер щодня. Кожен такий контакт — це нагадування про бренд.

По-друге, це трансформує сприйняття бренду. З вузькопрофільного сервісу компанія перетворюється на lifestyle-бренд, який резонує з цінностями та стилем життя своїх клієнтів.

По-третє, якісні брендовані товари формують love marks — бренди, до яких споживачі відчувають емоційну прив’язаність. Коли людина з гордістю використовує речі з вашою символікою, вона стає амбасадором бренду.

І звичайно ж, власна лінійка товарів — це потенційно додатковий потік доходу, який може мати привабливу рентабельність для бізнесу.

Види виробництва: OEM та ODM підходи

Скажемо пару слів про різницю між основними моделями виробництва власної лінійки товарів.

OEM (Original Equipment Manufacturer)

замовник надає дизайн, викрійки і технічні вимоги, а ми виготовляємо продукцію під його брендом. Так замовник отримує унікальні продукти з повним контролем над дизайном.

ODM (Original Design Manufacturer)

ми пропонуємо готові рішення зі свого каталогу, які замовник може обрати і просто додати свій логотип. Це швидший та дешевший шлях до власної лінійки товарів.

Як запустити власну лінійку товарів для вашого бренду?

Тривалість процесу залежить від складності запиту та обсягу виробництва. В середньому, від ідеї до готових товарів проходить 1-4 місяці. Типовий процес включає:

• Розробка концепції: вибір моделей, планування матеріалів, кольорів та способів інтеграції елементів бренду.
• Прототипування: створення зразків, тестування та затвердження фінальних версій.
• Виробництво та логістика: пошиття партії, контроль якості та доставка готових товарів у точки продажу.

Україна чи Китай?

Створюючи власну лінійку товарів, ми часто чуємо від клієнтів питання про порівняння з китайським виробництвом. Наш досвід роботи з брендами яскраво демонструє принципову різницю.

Китайське виробництво здається привабливим низькою ціною, але має суттєві обмеження:

• Комунікативні бар’єри унеможливлюють тонке налаштування продукту.
• Складний контроль якості на всіх етапах.
• Тривалі логістичні ланцюги зменшують гнучкість.
• Реальний ризик копіювання та несанкціонованого використання дизайну.

На противагу цьому, ми в SURIKAT пропонуємо конкурентну ціну з додатковими перевагами:

• Повний цикл розробки – від концепції до готового продукту.
• Миттєву комунікацію та порозуміння.
• Швидку адаптацію під унікальні потреби бренду.
• Гарантований захист інтелектуальної власності.

Вибираючи SURIKAT, ви здобуваєте стратегічного партнера, який розуміє контекст вашого бренду та пропонує оптимальне співвідношення ціни та якості.